荊門墻體廣告的整合營銷的新方式
日期：2023-03-27 14:27 / 人氣：5131
隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程加快，中國農(nóng)村市場爆發(fā)出的消費(fèi)能力越來越不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國三、四級市場擁有9億人口，其中，純農(nóng)村人口為7.2億，占我國總?cè)丝诘?5%。三、四級市場的經(jīng)濟(jì)占到總量的45%，全國范圍內(nèi)，年人均收入超過4000元，而在許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一數(shù)據(jù)。另外，早在2005年，麥肯錫的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，小城鎮(zhèn)月收入在4500元以上的家庭數(shù)量達(dá)到1.37億，和一、二線市場相差無幾。
而隨著信息工程的普及，城鄉(xiāng)人口流動(dòng)加速，三、四級市場消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)欲望與一、二級市場呈現(xiàn)趨同之勢。調(diào)查顯示，三、四級市場消費(fèi)者對彩電、空調(diào)、太陽能、手機(jī)、電腦、汽車等中高檔產(chǎn)品的消費(fèi)欲望提升迅猛。
毫無疑問，中國農(nóng)村市場蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會，各類品牌已經(jīng)紛紛打響了爭奪農(nóng)村市場的戰(zhàn)役。
荊門墻體廣告行業(yè)面臨的問題
墻體廣告具有形式簡單、成本低廉、針對性強(qiáng)、便于操作、保持時(shí)間長、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，但在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，墻體廣告在設(shè)計(jì)、發(fā)布的過程中，還存在著一些不盡如人意的地方。
精準(zhǔn)傳播是這個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢，也是廣告主日益重視的理念。而由于墻體廣告自身的特點(diǎn)，使廣告主在投放之后的監(jiān)測工作難度加大。對于資源分散的三、四級市場，如何進(jìn)行媒介屬性量化分析和傳播效果量化評估，這是廣告主重點(diǎn)思考的問題。
荊門墻體廣告的效果好壞，關(guān)鍵在于該廣告項(xiàng)目的執(zhí)行。強(qiáng)大的“執(zhí)行力”才是墻體廣告企業(yè)的核心競爭力。當(dāng)然，執(zhí)行力并不是簡單的“去執(zhí)行”，而是通過科學(xué)的方法、手段，達(dá)到按時(shí)、保質(zhì)、保量完成任務(wù)的目的。在進(jìn)度控制方面，對每個(gè)工程隊(duì)每天完成的數(shù)量進(jìn)行及時(shí)統(tǒng)計(jì)，實(shí)行“零報(bào)告制度”，及時(shí)對工程進(jìn)度進(jìn)行跟蹤，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題，“第一時(shí)間”啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案；同時(shí)，在工程隊(duì)每天完成定額工作量的基礎(chǔ)上，又規(guī)定了每天的最大工作限額，以確保工程質(zhì)量。制作完成后的墻體廣告檔案管理和后期維護(hù)也是非常重視的細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)，是墻體廣告執(zhí)行效果的重要保證。
荊門墻體廣告的發(fā)展前景
對于墻體廣告這種傳統(tǒng)廣告模式的明天，很多專家認(rèn)為，行業(yè)整合是其未來發(fā)展趨勢。
與此同時(shí)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，拓展業(yè)務(wù)范圍也是墻體廣告行業(yè)要思考的問題。墻體廣告公司要真正實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，要在幫助企業(yè)拓展三、四級市場時(shí)，把渠道放在第一位，傳播放在第二位——不能僅僅是廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)，而應(yīng)該根據(jù)自身對市場的熟悉，為企業(yè)的渠道拓展、廣告發(fā)布、公關(guān)促銷提供一整套市場分析、品牌診斷、產(chǎn)品分析、渠道策略、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告公關(guān)執(zhí)行等一系列整合營銷傳播智力服務(wù)。
在完善商業(yè)模式、加強(qiáng)資源整合的基礎(chǔ)上，墻體廣告行業(yè)要重視資本的力量，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，考慮融資上市，借助各種社會資本，為墻體廣告的跨越式發(fā)展注入新的力量。
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