荊門(mén)墻體廣告在農(nóng)村，為什么成為商家的必爭(zhēng)之地？
日期：2023-03-27 11:13 / 人氣：5954
在我國(guó)的農(nóng)村，特別是邊遠(yuǎn)山區(qū)，大多數(shù)農(nóng)民長(zhǎng)期以來(lái)相對(duì)保守信息閉塞，消費(fèi)也比較固定單一，而這時(shí)分布在他們周?chē)霓r(nóng)村墻體廣告，卻以它獨(dú)有的魅力以及潤(rùn)物無(wú)聲的方式發(fā)揮著其他廣告媒體獨(dú)有的無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。成為他們拓展農(nóng)村市場(chǎng)最有效，最直接的利器。墻體廣告是：展示于城郊、鄉(xiāng)村、高速公路沿線(xiàn)、鐵路沿線(xiàn)、國(guó)道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置。用廣告材料將廣告文字圖畫(huà)刻印復(fù)制、繪制在民房、民墻、廠(chǎng)墻或者直接將繪制好了的廣告畫(huà)貼在墻上。以實(shí)現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。
當(dāng)我們乘坐汽車(chē)，火車(chē)途徑農(nóng)村時(shí)或溜達(dá)在村莊內(nèi)，各種各樣，形形色色的墻體廣告總會(huì)不知不覺(jué)地跳入我們的眼簾。在四通八達(dá)的農(nóng)村公路網(wǎng)絡(luò)中商業(yè)廣告隨處可見(jiàn)，公路兩側(cè)只要有房屋的地方，墻上只要能做的大都有精心設(shè)計(jì)繪制的廣告，從農(nóng)機(jī)、化肥、汽車(chē)、摩托、電動(dòng)車(chē)、手機(jī)器材、家用電器、醫(yī)療服務(wù)、農(nóng)民生活所需要的都可以在“墻上”找到賣(mài)家的聯(lián)系方式。遍及在農(nóng)村各個(gè)角落的商業(yè)廣告是中國(guó)完成從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的充分體現(xiàn)。
墻體廣告是以墻面為媒體，把企業(yè)的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標(biāo)語(yǔ)（也可看作公益廣告）和商業(yè)廣告兩部分，我們?cè)诖酥饕芯可虡I(yè)廣告。
20世紀(jì)80年代農(nóng)村墻體廣告已經(jīng)開(kāi)始零運(yùn)用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，在各類(lèi)產(chǎn)品爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)中重要的一環(huán)。
荊門(mén)農(nóng)村墻體廣告有效嗎？
為什么在農(nóng)村墻體會(huì)成為廣告的重要載體呢？
首先，與我國(guó)農(nóng)村的廣告媒介環(huán)境有關(guān)。
對(duì)于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對(duì)較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽(tīng)廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng)，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報(bào)紙的接觸率最低，僅有6.4%。也就是說(shuō)，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶(hù)外媒體，除了墻體廣告，別無(wú)選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。從廣告效果層級(jí)來(lái)看，墻體廣告主要到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒體聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場(chǎng)而言，電視廣告播出費(fèi)用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級(jí)媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場(chǎng)，墻體屬于性?xún)r(jià)比比較理想的二級(jí)媒介，適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介。例如，榮事達(dá)于2001年9月開(kāi)始執(zhí)行“500縣農(nóng)村銷(xiāo)售計(jì)劃”，將電視廣告和墻體廣告予以組合，產(chǎn)品宣傳獲得了巨大成功。
其次，墻體作為廣告媒介在農(nóng)村具有得在獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
（一）低廉的廣告制作與發(fā)布費(fèi)
墻體廣告比較簡(jiǎn)單，制作不需要復(fù)雜的技術(shù)，發(fā)布媒體是現(xiàn)成的民房墻面，現(xiàn)在很多地方的媒介費(fèi)用是需要付費(fèi)的，但相比較其他廣告來(lái)講，費(fèi)用也是低廉的。在媒體廣告刊播價(jià)格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢(shì)成為吸引廣告主投放廣告的關(guān)鍵。
（二）比較理想的傳播效果
其一，較高的接觸率。
在所有的受訪(fǎng)者中，除不識(shí)字的村民外，其他受訪(fǎng)者均表示見(jiàn)到過(guò)墻體廣告。而在接受問(wèn)卷調(diào)查的文盲農(nóng)民中，有67%的人會(huì)問(wèn)其他人墻體廣告所寫(xiě)的內(nèi)容。因此，不了解墻體廣告宣傳內(nèi)容的村民所占的比重相當(dāng)小。
由于村莊在地理劃分上相對(duì)較小，在村莊有限的空間內(nèi)做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農(nóng)民傳統(tǒng)的消遣活動(dòng)。況且，公路兩旁的墻體廣告還會(huì)成為旅客觀(guān)看的目標(biāo)，這在一定程度上擴(kuò)大了墻體廣告的接觸范圍。
其二，單純的發(fā)布環(huán)境
一面墻只發(fā)布一個(gè)墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小。相對(duì)于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產(chǎn)品廣告的羅列，墻體廣告干擾度很小。這對(duì)于墻體廣告的傳播十分有利。
其三，較強(qiáng)的針對(duì)性。
墻體廣告作為農(nóng)村市場(chǎng)幾乎可以算是唯一的廣告媒介，對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)三至六級(jí)市場(chǎng)起到了很好的宣傳作用。可以結(jié)合企業(yè)的具體區(qū)域進(jìn)行有效的宣傳。
其四，較為理想的回憶度。
受訪(fǎng)者中36%的人能夠回憶起一些墻體廣告內(nèi)容，64%的人則不記得。對(duì)農(nóng)民能夠有所回憶的廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式，并且廣告內(nèi)容重點(diǎn)突出。
其五，注重利益承諾的廣告語(yǔ)具有較強(qiáng)的吸引力。
我們對(duì)受訪(fǎng)者提供了三種不同類(lèi)型的廣告語(yǔ)，詢(xún)問(wèn)哪種類(lèi)型更使其動(dòng)心，結(jié)果顯示，村民對(duì)于明碼標(biāo)價(jià)的廣告語(yǔ)更感興趣。由此可見(jiàn)，農(nóng)民注重實(shí)際，墻體廣告適合利益承諾。
結(jié)語(yǔ)
經(jīng)過(guò)商品經(jīng)濟(jì)洗禮的農(nóng)村產(chǎn)生了其獨(dú)特的廣告形式—墻體廣告。農(nóng)村廣告媒介環(huán)境的現(xiàn)狀決定了墻體廣告存在的合理性，同時(shí)特定的生活環(huán)境使墻體廣告在農(nóng)村成為一種大眾化的廣告形式，而低廉的成本、針對(duì)性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)又使其成為企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的重要選擇。
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