荊門互聯(lián)網(wǎng)廣告橫飛的當(dāng)下，為什么最受歡迎的依然是戶外墻體廣告？
日期：2023-03-28 14:10 / 人氣：8220
在這樣的契機(jī)下，這兩年戶外墻體廣告在資本市場(chǎng)更是變得炙手可熱。眾多知名戶外傳媒公司異軍突起。不僅這樣，戶外墻體廣告也獲得互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注，他們不但熱衷投放戶外廣告，也在通過投資、收購(gòu)將戶外墻體廣告納入新的業(yè)務(wù)板塊中。
在互聯(lián)網(wǎng)肆虐的當(dāng)下，為什么戶外墻體廣告還能異軍突起？
1、線上流量乏力，戶外墻體廣告成新寵
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究部苗權(quán)博士在全球互聯(lián)網(wǎng)與融合峰會(huì)上的發(fā)言：
“到2020年，全世界將有400-500億終端聯(lián)網(wǎng)，其中100億個(gè)是手機(jī)和掌上電腦，剩下的300-400億就是物體，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將主要依靠硬件上的媒體廣告收入進(jìn)行變現(xiàn)?！?br />
這也是為什么現(xiàn)在這么多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開始將手從線上伸向線下，開始著手針對(duì)線下戶外墻體廣告的資源發(fā)起一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)線上流量的增長(zhǎng)乏力已成為了業(yè)界共識(shí)，線下流量作為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)線上流量的極好補(bǔ)充，無疑是爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的研究數(shù)據(jù)：每花費(fèi)一美元在戶外廣告上，它的投資回報(bào)率為5.97美元，比數(shù)字搜索效率高出40%。
而且，對(duì)于開拓新市場(chǎng)的品牌來說，確實(shí)沒有哪種廣告形式能夠比戶外墻體廣告更快的打開市場(chǎng)，更自然的融入到消費(fèi)者的生活里。
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告頻頻違法，戶外墻體廣告更受信賴
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展迅猛，隨之而來的互聯(lián)網(wǎng)廣告更是讓人防不勝防，巨大的信息量席卷而下，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)侵犯用戶隱私安全的違法案件也在快速增加。
一份來自國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件23102件，罰沒金額33451萬元，分別占廣告案件總數(shù)的55.9%、罰沒款總額的44.1%。查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件數(shù)量同比增長(zhǎng)55%，罰沒款同比增長(zhǎng)37.4%。
人們投入到互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間雖日漸增多，但頻頻爆出的違法案例卻讓消費(fèi)者們對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)信息的可信度一直存疑，其中就包括了品牌在網(wǎng)上發(fā)布的廣告。
PG盟博的戶外廣告部門曾分別對(duì)利用戶外墻體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行營(yíng)銷的品牌進(jìn)行調(diào)研，據(jù)數(shù)據(jù)反饋，消費(fèi)者對(duì)打戶外墻體廣告的品牌更為信任：品牌信任度上升24%，品牌質(zhì)量的認(rèn)知上升106%，其客戶忠誠(chéng)度也提高了275%。顯然，戶外墻體廣告更能提高品牌的信任度。
3、數(shù)據(jù)化時(shí)代，戶外墻體廣告的曝光量更真實(shí)
據(jù)福布斯報(bào)道，有 23% 的顧客會(huì)在看到戶外墻體廣告后，在手機(jī)上搜尋關(guān)于產(chǎn)品的信息。如果在其他地方看到廣告，只有 16%的人會(huì)這么做。
戶外墻體廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)生活空間的媒體形式。CTR媒介智訊曾做過統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外墻體廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外墻體廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)。
另一方面，戶外墻體體廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性（廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機(jī)），消費(fèi)者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。
事實(shí)上，近年來許多新興品牌崛起的背后都離不開戶外廣告的助力，通過戶外墻體廣告在時(shí)間窗口進(jìn)行“飽和攻擊”，在用戶心中取得優(yōu)勢(shì)位置，在市場(chǎng)上取得更大的份額。這也正說明了戶外墻體廣告是吸引主流人群的最佳入口，真實(shí)的曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先新媒體廣告。
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